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决胜21点的算牌方法:微信小程序?下一個淘寶商城?騰訊的下一站電商之戰?

爱拼线上娱乐21点 www.bfbbu.icu        自2017年7月以來,小程序頻繁地發布了和電商業務密切相關的小功能。緊接著,7月27日,微信小程序又正式開放了社交立減金功能。7月31日,小程序還拉上了公眾號一起推出了公眾號文中CPC廣告。微信這是要當淘寶的對手?

     近一兩個月,青果微商城在微信小程序平臺中,上線了女裝特賣小程序。和以往電商類小程序不同的是,這款小程序是可以直接一鍵授權生成自己商城系統的有贊小程序。

     直播/社交立減金/公眾號CPC廣告,新功能直指電商

    自7月以來,小程序頻繁地發布了和電商業務密切相關的小功能。

  “微信小程序團隊對于一些偏電商的玩法功能,會讓蘑菇街優先內測,包括近期推出的電商直播、社交立減金、公眾號文中CPC廣告幫小程序賣貨,這些功能都是我們先來內測、上線后率先開放給我們的”。

    直播作為獨立的功能存在,需要建立在某些特定場景下才能運轉,可以是娛樂演藝和電商等場景。也因為這樣的考慮,小程序沒有單獨建立直播的入口,而是和電商平臺聯合開發。緊接著,7月27日,微信小程序又正式開放了社交立減金功能,這也是微信官方發布的現金券之一。在小程序支付成功后,就會自動生成小程序立減金,領取后這筆金額會自動進入微信“我的票券”里,等到下次在小程序進行微信支付的時候就可以進行兌換。

     這個做法極大程度地方便了小程序電商利用社交流量來變現和再推廣營銷,另一方面也看出,張小龍也有意加強小程序的社交功能。

      蘑菇街女裝特賣小程序產品經理表示,通過用戶分享社交立減金的行為,可以吸引更多用戶來到小程序平臺進行消費,此外社交立減金也讓小程序-卡包-錢包等使用流程更順暢,能夠更好地刺激微信十億用戶的移動購買能力。

     7月31日,小程序還拉上了公眾號一起推出了公眾號文中CPC廣告。該功能讓微信公眾號可以在圖文推送中靈活插入文中廣告位,并自行選擇商品類目,系統會根據文章內容匹配適合的廣告進行展示。根據廣告的實際點擊情況,公眾號可獲得相應的廣告收入,即CPC廣告。

      微信電商:淘寶 or 青果小程序?

      和淘寶不同的是,青果微信小程序電商天生具備更大的微信流量優勢。除了公眾號菜單,朋友圈和微信群以外,青果微信小程序還有專門的小程序入口,搜一搜,支持長按二維碼識別,支持微信錢包卡券,支持會員卡直接打開小程序等功能,這些都是微店所不能媲美的。

       相比淘寶,青果小程序里的社交電商玩法反而更靈活一些。“周黑鴨”產品經理告訴36氪記者,和許多做小程序的電商平臺不同,周黑鴨在小程序中舍棄了內容導購的部分,增加了拼團和0.01火拼的社交玩法。

      該人士指出,在和青果小程序就電商基礎能力的開發過程中,蘑菇街團隊也會針對一些有贊小程序中不適合電商的設計和微信團隊討論,有時候微信上線的電商強相關的小程序新功能就是蘑菇街產品經理的建議方案。

      此外,小程序的分享功能也比以往的H5頁面要靈活,不僅僅設置在頁面右上角,可以根據自己的需要放在小程序中的任何地方。這些細節都比普通微店和H5頁面的電商要方便。

淘寶的新對手

     7月初,微信就曾邀請一些騰訊在投的電商平臺參加“推廣內測”的項目。通過用戶在“搜一搜”中輸入商品關鍵詞,搜索列表就會出現以小程序為載體的商品結果,點擊該結果就可以直接跳轉到電商小程序的商品鏈接。

這樣以后微信的十億用戶流量就可以跟電商更緊密地捆綁在一起,激活這些社交用戶的消費潛力,而社交也這一直是淘寶所欠缺的部分。

很顯然,通過移動社交來促進電商消費是騰訊這幾年來所一直堅持的。目前青果小程序所提供的電商功能還都在嘗試階段,但以7月份如此密集而快速地節奏推出這些功能,不難判斷青果小程序電商會是下半年微信的主要發力方向之一。

無論是移動支付能力還是龐大的移動社交流量,都讓微信電商成為了淘寶不可小覷的重要對手。

通過近一個月的上線推廣,從7月中旬到八月初,青果小程序的新購用戶已經增長了300%??雌鵠?,下半年的移動電商,還有一場硬戰要打。

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